Waarom is visuele content nu zo belangrijk?

Scrollend door mijn Facebook timeline valt mijn oog op een grappige afbeelding. Als ik goed kijk dan zie ik dat er achter die grap een boodschap verstopt zit. Het is een “koop me, want ik ben lekker en ook nog eens heel grappig” boodschap.

Dit houdt me bezig. Waarom viel juist deze update op in mijn overvolle timeline?

De updates, tweets en berichten vliegen ons dagelijks om de oren. We krijgen reusachtige hoeveelheden informatie te verwerken. Om niet gek te worden, gaan we filteren. En wat valt er dan op? Juist, visuele content zoals foto’s, afbeeldingen en video’s.

En visuele content valt niet alleen op, we nemen de informatie ook vaak beter op.

Wat willen onze hersenen?

Als mensen informatie te horen krijgen, herinneren ze zich daar drie dagen later nog maar tien procent van. Als er een relevante afbeelding bij die informatie stond, weten ze drie dagen later nog 65% van de boodschap te reproduceren.

Veel mensen zijn visueel ingesteld en we weten allemaal: één beeld zegt meer dan duizend woorden. Als je beeld gebruikt, blijft een tekst beter hangen en is de boodschap beter te begrijpen. Daarnaast breken afbeeldingen een tekst, waardoor de tekst aantrekkelijker is om te lezen.

De reden voor onze voorkeur voor beelden is te vinden in onze hersenen. We denken in afbeeldingen. Onze hersenen zijn een kei in het verwerken van plaatjes, maar liefst de helft van onze grijze massa is gericht op visuele verwerking. Bijna alle informatie die naar onze hersenen wordt verstuurd is visueel. Daarnaast verwerken we deze visuele informatie ook nog eens 60.000 keer sneller dan tekst.

Visuele content inzetten is dus eigenlijk hartstikke logisch. Je valt er mee op, maakt een ingewikkelde materie begrijpelijk en speelt direct in op de emoties van mensen.

Foto’s, video’s en infographics werken ook enorm goed om het verhaal van een merk of organisatie kracht te geven. Als we kijken naar de Facebookpagina’s van de honderd bekendste merken ter wereld dan bestaat 80% van de posts in 2016 uit foto’s en video’s. Deze posts waren verantwoordelijk voor 92% van de interacties die die merken hadden op Facebook.

Wat wil jouw doelgroep?

Al die visuele content is leuk, maar jouw doelgroep bepaalt wat het aller-allerbelangrijkste is. Daarom is het goed te weten waar jouw ideale klant zich bevindt. Zit hij op het werk achter de computer of zit hij met een tablet of smartphone thuis op de bank?

Dit gegeven is bepalend voor de content die jij wilt delen. Infographics met veel informatie zijn op een smartphone lastig te lezen, terwijl quotes met een foto op de achtergrond juist wel goed werken op een klein scherm. Verdiep je dus altijd eerst in de ontvangers voordat je allemaal visuele content op ze afvuurt.

Een paar cijfers

• Op tweets met afbeeldingen wordt 18% meer geklikt. Ze worden 89% meer gefavoriet en 150% meer geretweet.
• Facebook campagnes met visuele content genereren 65% meer engagement dan campagnes zonder.
• Content met relevante beelden krijgt 94% meer views dan puur tekstuele content.
• Bezoekers van een webshop kijken liever een productvideo dan dat ze er over lezen.

Ach ja, al die cijfers … uiteindelijk zegt een plaatje meer:

Waarom stoppen met lezen?