Je hebt een nieuwe website. Top! De kleuren zijn fantastisch en alle foto’s zijn zorgvuldig uitgekozen. Ook heb je veel tijd geïnvesteerd in de product- en dienstenpagina, daar verdien je namelijk je geld mee. Nu de website online staat, kun je achterover leunen. Je hoeft niets meer te doen. De klanten stromen binnen. Of toch niet?
Wij horen vaak: “Ik wil een nieuwe website.” Maar als we vervolgens doorvragen krijgen we zelden een echt doel te horen. Nog veel te vaak wordt het maken van de website als doel gezien, terwijl de website niet meer dan een middel is om het doel te behalen.
Maar wat zijn die doelen dan? Dit zijn een paar voorbeelden:
- Ik wil de uitstraling van mijn merk versterken.
- Ik wil meer producten of diensten verkopen.
- Ik wil in contact komen met (potentiële) klanten.
- Ik wil betere kandidaten voor mijn vacatures.
- Ik wil mijn bezoekers informeren.
Zoals je ziet zijn dit hele andere doelen dan “ik wil een nieuwe website”. De tijd dat een website niet meer was dan een online visitekaartje is namelijk voorbij. De website is een verlenging van jouw bedrijf. Een kanaal dat onder andere voor meer uitstraling, omzet, klanten, sollicitanten en/of informatievoorziening zorgt. Laten we eens kijken naar een aantal voorbeelden van websites die duidelijk hun doelstellingen voor ogen hebben.
De uitstraling van mijn merk versterken
Aan de website van Track-Factory zie je in één oogopslag dat het bedrijf producten levert voor de zorg. Het kleurgebruik en de rustige afbeeldingen leggen de nadruk op de inhoudelijke informatie over de producten. Al met al geeft het een professionele uitstraling die aansluit bij de doelgroep. Kijk maar eens naar de homepage hieronder:
Meer producten of diensten verkopen
Een belangrijk doel van de website van (eet)café Roels is hun gasten de mogelijkheid geven online te reserveren. Door die buttons meteen bovenaan te plaatsen, maak je het bezoekers zo gemakkelijk mogelijk.
In contact komen met (potentiële) klanten
De website van Forseti informeert de bezoeker over hun dienstverlening. De uitgebreide dienstverlening en diverse expertises zijn overzichtelijk geordend. Per expertise staat een klantcase om inzichtelijk te maken wat het werk precies inhoudt. En kun je direct contact opnemen met de verantwoordelijke adviseur.
Betere kandidaten voor vacatures
Bij Defensie hebben ze door hoe hun website helpt bij het werven van nieuwe collega’s. Waar het vroeger draaide om vacatures ligt de nadruk nu meer op de verhalen uit het bedrijf. Door middel van video laten mariniers, soldaten, technici en vliegeniers je zien wat hun baan inhoudt. Wil je solliciteren? Dan klik je eenvoudig door naar de openstaande vacature.
De websitebezoekers informeren
Een mooi voorbeeld van een informerende website is die van de EPR. Op hun homepage laten ze zien wat ze doen en hoe ze het doen. Door de duidelijke blokken zie je in één oogopslag wat ze doen en voor welke branches ze werken. Bezoekers van de website vinden hier alle informatie die ze nodig hebben.
En jij? Heb jij het doel van jouw website duidelijk voor ogen? Zo ja, check dan ook nog even het artikel waarin we vertellen waar een goede website aan moet voldoen.
Waarom stoppen met lezen?
Vond je het artikel interessant? Wij delen regelmatig onze beste tips en artikelen via de mail. Meld je hieronder aan voor de update.